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出版考试中级实务知识点：市场定位的重要性
市场定位的重要性
定位有助于期刊以最佳方式进入市场，赢得读者关注;(从主观上讲)
《连线》WIRED 美国 1993年创刊 数码热血青年
定位有助于期刊形成鲜明的个性特点，塑造独特的品牌形象;(从主观上讲)
《知音》凡人的不平凡感情和爱情(相濡以沫、白头偕老、风雨人生)—美丽彩虹
《家庭》恋爱、婚姻、家庭—粗俗菜市场
《财富》 FORTUNE 美国 1930年 两个杂志运营品牌：“财富论坛”和“500强”
定位关系精神文化产品的社会效益;(从客观上讲)
《知音》子刊：《打工》《好日子》
定位关系期刊品种结构的合理布局;(从客观上讲)
定位关系出版物市场的健康发展。(从客观上讲)
【例】
期刊背景资料：
发行量盈利模式杂志
排名 杂志名 AIR期均阅读率 单价(元)
1 读 者 13% 3
2 知 音 7% 3.5
3 故事会 3% 2.5
4 青年文摘 3
5 家 庭 3.5
广告盈利模式杂志
排名 杂志名 广告收入(亿) 单价(元)
1 时尚伊人 1.7 20
2 世界时装之苑 1.3 20
3 周末画报 1.2 5
4 瑞丽服饰美容 1.1 20
5 瑞丽伊人风尚 1.0 20
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